"השנה שברנו שיאים חדשים בכל הקשור לקידום מעצבות תכשיטים בישראל ואנו עושות זאת תוך כדי פריחה ושגשוג, ועשייה מרובה מאוד", אומרת יפעת זיוי, מנהלת האקדמיה לתכשיטנות של חרוז כזה בראיון אשר מסכם את ההצלחות חסרות התקדים של שנת 2013.
קריירה מצליחה
אחרי שנים שבהן תלמידות אקדמיה החשיבו את מקצוע התכשיטנות כתחביב בלבד, יצירה "עבור המגירה", קשה לנשים רבות להעריך את היצירה שלהן. יחד עם זאת, אנו יודעות שכל מעצבת יכולה להפוך את התחביב למקצוע ולהצלחה מסחרית. כדי להעצים את המעצבות שלנו, הקמנו מחלקה של ניהול אישי ומקצועי שהולכת יד ביד עם המעצבות שרוצות לפרוץ קדימה.
לאורך השנה, הצגנו הצלחה אחרי הצלחה – הקמנו דפי פייסבוק מקצועיים, מיתגנו תכשיטניות רבות הפקנו אירועי השקה, הפקנו קטלוגים רבים תכשיטים ועוד. הצעד הראשון הוא כמובן הצגת עבודותיהן של המעצבות בחלון הראוה של חרוז כזה. חלון הראווה זוכה לעיצוב מקצועי אחת לשבועיים על-ידי תמי אשד, ולמעצבות שנמצאות בתחילת דרכן זוהי חוויה ראשונה מסוגה – לראות את פרי עבודתן מוצג לראשונה למכירה. וכמובן נקודת ההתרגשות הבאה היא כשהתכשיטים מתחילים להימכר!
השנה הוצאנו "בוק" צילומים מקצועי לכ-40 מהמעצבות שמציגות באתר שלנו. הבוק נעשה בהפקה מקצועית מלאה החל מבחירת התכשיטים, צילומם וכריכתם לספר מרהיב. הצגה נכונה ומקצועית של התכשיטים מוציאה קריאות התפעלות מכל מי שרואה אותם – וגם מהמעצבות שזוכות לראות את התכשיטים מנקודת מבט חיצונית ורעננה, "זה התכשיט שאני עשיתי?!" – ובכן, כן, אתן באמת עושות תכשיטים מדהימים!
נקודת השיא הייתה תערוכת התכשיטנות הבינלאומית "ג'ובלה", שהיא התערוכה המובילה בארץ לענף התכשיטנות ומושכת אליה עשרות קניינים מהארץ ומהעולם. קשה להעריך את החשיבות של התערוכה עד שהתלמידות שלנו זכו לקבל התעניינות ופניות מקניינים לגבי התכשיטים שלהן.
המעצבות, שלקחו ברצינות את הקמת המותג שלהן, עשו יחד אתנו פעולות נכונות באירועי השקה, הפקות אופנה במגזין 'לאישה', הפקה של קטלוגים, השתתפות בתערוכת ג'ובלה ומכירה מוצלחת במיוחד של תכשיטים לאורך השנה כולה. כל אלה הובילו את אחת המעצבות שלנו לחשיפה בערוץ 2!
החשיפה באינטרנט שוברת שיאים
במהלך השנה, מיתגנו מחדש את האתר של חרוז כזה, ולקראת סוף השנה שדרגנו גם את החנות האינטרנטית שהתפתחה והתרחבה משמעותית, והושקה בחודש דצמבר במסיבת התכשיטים הגדולה. המעצבות שמופיעות באתר מקבלות הכרה אדירה עם מעל 2,800 גולשות מדי חודש. כחלק מהתמיכה של חרוז כזה, התכשיטים שלהן צולמו ברמה מקצועית, האתר זוכה לחשיפה, והתכשיטים שלהן מוצגים לראווה בפלטפורמה מקצועית ביותר. מעבר להזדמנויות המכירה שהאתר מספק, המעצבות מקבלות כעת משוב ואנשים מתייחסים אליהן באופן רציני מאוד.
האקדמיה המובילה בישראל
כיום, חרוז כזה נמצאת בליגה משל עצמה בענף התכשיטנות בישראל. מעבר לשלל הסדנאות, חידושי האופנה והתמיכה האישית, האקדמיה
מספקת לכל התלמידות ידע מקצועי בטכניקות בתכשיטנות מכול העולם והנשים נהנות מחריזה בצוותא תוך כדי שיח נשים כיף והנאה. במטרה לקדם את המעצבות, הזמנו אותן לאורך השנה להרצאות מקצועיות ללא תשלום כדי להסביר מהו פייסבוק וכיצד לקדם את עצמן בעזרתו, כמה חשוב צילום מקצועי, מדוע חשוב שיהיה אתר ועוד.
האקדמיה מחלקת תעודות לכל הבוגרות. חשוב להבין שהסדנאות עונות על קריטריונים מקצועיים – ועל לימוד מקצוע מקבלים תעודה. מעצבות שלוקחות את הלימודים שלהן צעד אחד קדימה ורוכשות 100 שיעורים באותה שנה משתייכות ל-"מועדון המאה" היוקרתי שלנו ונהנות מפעילויות העשרה מיוחדות בנוסף לפעילויות השוטפות של האקדמיה מובילים באופנה.
האקדמיה שלנו הפכה למכתיבת מגמות אופנתיות בשוק, כאשר צוות המדריכות שלנו מקפידות לפתח קולקציות חדשות בהתאם לאופנה ומלמדות את המעצבות את הטרנדים החדשים.
חרוז כזה בעולם
נשמע כמו פנטזיה? מזה כ-5 שנים חרוז כזה הוציאה טיולים רבים ליעדי חרוזים ואומנות. השנה הוצאנו שני טיולי חרוזים מקצועיים-לימודיים: הראשון למלטה והשני לצ'כיה. הטיולים מאפשרים למשתתפות לראות את ייצור החרוזים מנקודת מבט אמנותית, ולהתרשם מההיקף המקצועי של ענף התכשיטנות בעולם.
למי שמתעסקת בתחום מאוד כיף להיות בקבוצה בעלת אותו תחום התעניינות כמוה. מדובר בטיול-בוטיק אינטימי מבחינת מספר המשתתפות, שכולן מאותו תחום התעניינות – המשתתפות רוכשות חרוזים, מתייעצות אחת עם השנייה, וזו חוויה שלא מקבלים משום טיול אחר. ועוברות חויה מיוחדת במינה.
מנכ"לית חדשה לחרוז כזה
במסיבת סוף השנה החגיגית והמרגשת, שנערכה ב-25.12 ועליה כתבה נפרדת במגזין, הוכרז רשמית מינויה של יפעת זיוי למנכ"ל חרוז כזה. צוות חרוז כזה כולו, יחד עם המעצבות והתלמידות, רוצים לאחל ליפעת הצלחה גדולה בתפקיד החדש – כולנו בטוחות שתעשה חיל בתפקידה זה.
"זו הייתה שנה מרגשת ביותר" מסכמת יפעת. "כמות הכישרון של המעצבות בחרוז כזה מדהימה. אני קוראת לכל אחת מהמעצבות שלנו, כולל מי שנמצאת רק בתחילת דרכה להאמין בעצמה ולאפשר לעצמה להגשים את החלום. הוכחנו השנה שחשיפה מקצועית ונכונה מניבה תגובות מצוינות".
